Turismo Lanzarote sigue trabajando para consolidar la marca Lanzarote en el dinámico, moderno, creciente y cada vez más competitivo mercado que es internet. Un mercado en el que no existe el tiempo, la distancia ni el lugar para acceder a cualquier producto, en este caso, un destino vacacional. La facilidad de uso y el acceso a un abanico inimaginable de opciones de viaje, permiten a cualquier usuario localizar el producto específico adecuado a sus características personales.
Por esta razón, el consejero delegado de la Sociedad de Promoción Exterior de Lanzarote (SPEL), Héctor Fernández, y el director de Marketing y Publicidad de Logitravel, Carlos García, sostuvieron un encuentro ayer con el objetivo de analizar los términos del convenio de comarketing a ejecutar durante el presente ejercicio 2014, que incluye acciones tales como 55 millones de impresiones promocionales en medios online propios en España, Italia, Alemania, Francia, Portugal, Reino Unido y Finlandia, 36 millones de impresiones online en medios externos, y 34 inserciones offline en destacados medios nacionales. Durante el transcurso del encuentro, se pusieron sobre la mesa otros asuntos de interés para ambas estructuras como son el diseño de una estrategia de posicionamiento en mercados de especial interés, tanto para Turismo Lanzarote como para Logitravel, como son el italiano, el portugués o el francés, además de en los tradicionales británico y alemán, y se estudiaron otras vías de comercialización online encaminados a posicionar Lanzarote lo mejor posible en la web de la mano de uno de los líderes nacionales del sector. En la reunión estuvieron presentes, además, el consejero delegado de los CACT, José Juan Lorenzo, la directora de Marketing de Turismo Lanzarote, Lorena Miranda, la directora de Contratación de Logitravel para las Islas Canarias, María del Mar Martín, y la técnico de Turismo Lanzarote, Beatriz Acuña.
Logitravel es uno de los partners más estables de Turismo Lanzarote en el ámbito de la comercialización online del producto turístico de la isla. El acuerdo de colaboración 2014 y un protocolo de intenciones de cara al próximo año 2015 fueron canalizados y aprobados por el Consejo de Administración de la Sociedad de Promoción Exterior de Lanzarote, prueba de la solidez de las relaciones y de los resultados obtenidos, en términos de ventas de paquetes, vuelos y facturación para la isla.
Así, durante 2013 se produjo un aumento del 42,39% de las reservas de pasajeros hacia Lanzarote –de 788 reservas en 2012 a 1.122 en el 2013– y de un 55,76% en las pernoctaciones -de 2.446 a 3.810- durante el mes en el que se desarrolló una campaña promocional que tuvo más de quince millones de impresiones online.
Logitravel está considerada entre las cinco agencias de viaje online más potentes del país. Su potente oferta a través de las nuevas tecnologías se complementa con una agresiva publicidad en formato offline gracias a acuerdos con los principales diarios nacionales, además de otros formatos convencionales. A lo largo de sus 7 años de historia, se ha posicionado muy bien entre las agencias de viajes online mostrando un crecimiento dinámico y constante. Prueba de ello es que en el año 2012 gestionó las vacaciones cerca de dos millones de pasajeros, alcanzando una facturación cercana a los 300 millones de euros.
El consejero delegado de la Sociedad de Promoción Exterior de Lanzarote, Héctor Fernández, apunta que “el futuro del sector turístico pasa, sin ninguna duda, por la adaptabilidad del destino a las nuevas tecnologías. En ese sentido, Turismo Lanzarote está orientando sus pasos para posicionar la isla en un mercado vivo las 24 horas del día, dinámico y de enormes dimensiones como es la web”.